Das nimmst du mit
- Setz echte Azubis als Testimonials ein: Rossmann zeigt sechs eigene Azubis, um Authentizität zu schaffen.
- Denk die Eltern mit: Die Zielgruppe umfasst 15- bis 24-Jährige aller Schulformen und ihre Erziehungsberechtigten.
- Starte intern: Ein Aufruf für Kampagnengesichter, App-Beiträge und Welcome Boxen binden die eigene Belegschaft ein.
- Kombinier Formate: Interaktive Videos, ein eigener Song auf Spotify und gezieltes Retargeting tragen die Kampagne gemeinsam.
Lade dir die Folien mit allen Kampagnenfakten und dem Zeitplan der internen Rossmann-Kampagne herunter. Kostenlos für Mitglieder.
Kostenlos beitretenDiesen Vortrag gibt es auch als Aufzeichnung: Azubi-Kampagne bei Rossmann: Echte Azubis, eigener Song, interaktive Videos
Rossmann als Ausbildungsbetrieb: bis zu 1.000 Azubis pro Jahr
Rossmann wurde 1972 in Hannover gegründet und ist ein inhabergeführtes, international tätiges Familienunternehmen mit Sitz in Burgwedel. In Deutschland betreibt die Drogeriekette laut Folien 2.313 Filialen mit 40.500 Mitarbeitenden. Jedes Jahr starten bis zu 1.000 Azubis in 18 Ausbildungsberufen, in Filiale, Logistik, Zentrale und IT.
Vorgestellt wird die Kampagne von Marie-Claire Royda und Kim Annalina Feistner aus dem Employer Branding. Royda betreut Azubis, Logistik und Projekte und ist seit 10 Jahren bei Rossmann. Feistner kümmert sich um Azubis, Filiale und Projekte. Zum Einstieg fragen die Folien das Publikum: Wie sieht es bei euch mit Azubi-Kampagnen und mit der Zufriedenheit aus?
Die Idee hinter der Azubi-Kampagne mit interaktiven Videos
Die Lösung ruht laut Folien auf zwei Säulen: einer detaillierten Auseinandersetzung mit den Ausbildungsinhalten und mutiger, aufmerksamkeitsstarker Kommunikation. Das Ziel ist, Bewerbungsabsicht, Qualität und Quantität der Bewerbungen zu steigern. Der Claim lautet „bring the action!“, der Anspruch: interaktiv, actionreich, Rossmann-like.
Als Partner nennen die Folien die EMBRACE Agency und bits&likes. Sechs Rossmann-Azubis stehen als Testimonials vor der Kamera. Die Kampagne läuft von Dezember 2024 bis August 2025. Sie richtet sich an 15- bis 24-Jährige aller Schulformen und an Erziehungsberechtigte. Ausgespielt wird über Interessengruppen, Algorithmus, Keywords und gezieltes Retargeting.
Interne Kampagne: Azubis als Gesichter und ein eigener Song
Die Folien zeigen außerdem eine interne Kampagne mit Zeitplan über 2024 und 2025. Sie startet mit einem Aufruf, Azubi-Kampagnengesicht zu werden. Dazu kommen Anzeige und Reportage im Format „Dialog“, eine Postkarte in der Azubi-Box, Azubi Club Days, eine Azubi Welcome Box und laufende Beiträge in der Rossmann-App. Ein eigener Song erscheint auf Spotify, begleitet von einer Landingpage zum Song-Release.
Ergebnisse und Performance-KPIs haben die Verantwortlichen aus der veröffentlichten Präsentation entfernt, weil sie sensibel sind. Wer konkrete Insights möchte, soll laut Folien direkt Kontakt aufnehmen.
Was du für deine eigene Azubi-Kampagne mitnimmst
Der Aufbau lässt sich auf andere Ausbildungsbetriebe übertragen: zuerst die Ausbildungsinhalte genau verstehen, dann mutig kommunizieren. Echte Azubis als Testimonials, Eltern als zweite Zielgruppe und eine interne Kampagne, die die Belegschaft einbindet, greifen dabei ineinander.
Dein erster Schritt: Frag deine Azubis, wer bei der nächsten Kampagne vor die Kamera will, und plan die interne Kommunikation von Anfang an mit.
Häufige Fragen
Wie erreiche ich Azubis mit einer Kampagne?
Rossmann setzt auf interaktive Videos, sechs echte Azubis als Testimonials, einen eigenen Song und gezieltes Targeting nach Interessen und Keywords. Angesprochen werden 15- bis 24-Jährige und ihre Erziehungsberechtigten.
