Ausbildungskampagne mit Azubis: Wie Schüco die Zielgruppe mitgestalten lässt

Warum Schüco die Azubis mitgestalten lässt

Schüco aus Bielefeld entwickelt Systemlösungen für Fenster, Türen und Fassaden. In Ostwestfalen-Lippe ist Schüco aber einer von vielen großen Arbeitgebern, gute Benefits und Karrierechancen bieten andere auch. Was Schüco laut Julia König und Julia Buschmann aus dem Employer Branding besonders macht, ist die Haltung gegenüber jungen Talenten: Sie gelten nicht nur als Zielgruppe, sondern als Mitgestaltende. Selbst der CEO nimmt sich Zeit für den Nachwuchs.

Für die Schülerkampagne, entwickelt mit EMBRACE, war deshalb klar: Wer weiß besser, wie die junge Zielgruppe tickt, als die junge Zielgruppe selbst? In Workshops fragte das Team Azubis und Dualstudierende, bei Schüco Stuzubis genannt, nach Anforderungen, Ängsten und dem, was sie an einem Arbeitgeber schätzen.

Ausbildungskampagne mit Azubis: von den Werten bis zum Claim

Die Werte der Kampagne hat sich das Team nicht ausgedacht. Authentizität, Fairness und Offenheit kamen direkt aus den Workshops. Die Azubis beschreiben Schüco als Arbeitgeber, bei dem sie sich nicht verbiegen müssen und der Mensch im Mittelpunkt steht. Daraus entstand der Claim: Bleib du selbst, egal was du wirst.

Vor der Kamera stehen echte Azubis, keine Schauspieler. Sie zeigen ihren Arbeitsalltag und brachten beim Shooting eigene Ideen ein. Herausgekommen sind drei Key Visuals zu Nachhaltigkeit, Regionalität und Kollegialität, dazu Video Ads für einzelne Berufe wie Berufskraftfahrerinnen und Berufskraftfahrer und ein Azubi-Imagefilm vom internen Filmteam. Der Look ist bewusst authentisch und lebensnah statt Hochglanz.

Inzwischen haben sieben Stuzubis den Instagram-Karriereaccount übernommen. Sie entwickeln den Redaktionsplan selbst, bekommen Schulungen und treffen sich regelmäßig. Denn wenn das Employer-Branding-Team ein Reel toll findet, heißt das noch lange nicht, dass es bei der Zielgruppe ankommt.

KPIs: Awareness, Engagement und die ganze Journey

Schüco wollte als moderner Arbeitgeber sichtbarer werden, nicht nur in Bielefeld, sondern auch an kleineren Standorten wie Weißenfels und Wertingen. Erstes Ziel war Awareness, ausgespielt auf Kanälen, auf denen die Zielgruppe wirklich unterwegs ist: TikTok, Instagram, Snapchat, Spotify und weitere. Zweites Ziel war Engagement, also echter Austausch mit Schülerinnen und Schülern.

Die Kanäle hat Schüco gemeinsam mit EMBRACE nach dem Ziel ausgewählt: zuerst Bekanntheit über Image Ads, später gezielte Video Ads, als etwa Stellen für Berufskraftfahrerinnen und Berufskraftfahrer schwer zu besetzen waren. Kanäle mit hohen Streuverlusten oder hohen Kosten blieben außen vor.

Über den Jobshop auf der Karriereseite misst das Team die ganze Journey, vom Klick auf die Anzeige bis zur abgeschickten Bewerbung. Eine Kollegin aus HR Data und Analytics meldet, wenn ein Kanal zwar Reichweite bringt, aber kaum Conversion. Spotify flog so schnell wieder raus, weil es teuer war und die Reichweite fehlte. Auch Videos wurden getestet: Der intern gedrehte, gekürzte Imagefilm trat gegen die eigens produzierte Video Ad an.

Große Wirkung mit kleinem Budget

Ein großes Budget für Azubimarketing hatte Schüco nicht. Gerade die Einfachheit macht die Kampagne stark: ehrliche Azubi-Statements im Jobshop, kurze, selbst gedrehte Videos und Social-Media-Posts aus der Zielgruppe. Die Kreation war schlank, die Media-Ausspielung fokussiert. Konkrete Zahlen zum Ergebnis nennt das Team noch nicht. Sichtbar ist aber der Effekt nach innen: Die Stuzubis sind stolz, wenn sie sich auf Messeständen sehen oder Freunde sie auf Instagram entdecken.

Die Kampagne lebt weiter. Übernommene Azubis bleiben vorerst Teil davon, neue kommen über regelmäßige Content-Shootings dazu. Einen organischen TikTok-Kanal haben die Azubis sogar selbst gepitcht. Umsetzen lässt sich das bisher nur aus Ressourcengründen nicht. Für das Team ist die Kampagne kein einmaliger Wurf, sondern ein Dauer-Mix aus Feedback, Lernen und kleinen Erfolgen.

Dein erster Schritt: mit der Zielgruppe sprechen

Das wichtigste Learning des Schüco-Teams: Sprich nicht über die Zielgruppe, sondern mit ihr. Gib Azubis inhaltlich, visuell und strategisch Raum, und zwar von Beginn an. Lass die Protagonistinnen und Protagonisten sie selbst sein, nicht perfekt, aber echt. Starte mit einem Workshop, in dem deine Azubis sagen, was sie an deinem Unternehmen schätzen.