Das nimmst du mit
- Setz auf einen breiten Mix aus Werbung, Karriereseite, Veranstaltungen, Social Media und Empfehlungen statt auf einen einzelnen Kanal.
- Optimier zuerst die Ausbildung selbst: Marketing ist nur so gut wie das Produkt, etwa mit Übernahme, Prämie und Bewerbung ohne Anschreiben.
- Gib einen Blick hinter die Kulissen, zum Beispiel mit Videos und Porträts zu einzelnen Ausbildungsberufen auf der Karriereseite.
- Nutz Pre-Boarding: Eine historische U-Bahnfahrt oder ein Starterpaket sind kleine Maßnahmen mit großer Wirkung.
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Kostenlos beitretenDie BVG als Ausbildungsbetrieb
Die BVG ist Deutschlands größtes Nahverkehrsunternehmen und der viertgrößte Arbeitgeber Berlins. 16.000 Mitarbeitende arbeiten in 240 Berufen, 2023 zählte die BVG 1 Milliarde Fahrten. Ausgebildet wird in 12 Berufen sowie im dualen Studium, von Fachinformatiker*innen über Gleisbauer*innen bis zur Fachkraft im Fahrbetrieb.
Für 2024 sind laut Folien über 200 Ausbildungsplätze zu besetzen: 134 in Technik und Handwerk, 44 als Fachkraft im Fahrbetrieb, 16 für Kaufleute, 10 in der IT und 5 im dualen Studium. Seit September 2023 gibt es dafür einen neuen Ausbildungs-Campus mit 20.300 Quadratmetern, modernster Technik und mehr Kapazitäten. Die Herausforderungen teilt die BVG mit vielen Arbeitgeber*innen: Bewerbungen, Absagen und die Frage der Eignung.
Azubis gewinnen mit dem Personalmarketing-Mix
Das Motto der Folien: Der Personalmarketing-Mix ist Queen. Bei der Werbung setzt die BVG auf Außenwerbung und digitale Kampagnen für Azubis sowie auf eine Vielfaltskampagne. Der Arbeitgeberclip „Freie Jobs hier, freie Jobs da“ kam auf mehr als 3 Millionen Videoaufrufe.
Auf der Karriereseite zeigen Videos und Porträts Berufe wie Gleisbau, Mechatronik oder die Fachkraft im Fahrbetrieb, ein Ausbildungsmatcher hilft bei der Berufswahl. Dazu kommen Azubi- und allgemeine Messen, Betriebsbesichtigungen, Girls' Day, Schulveranstaltungen und Events im Jobstore, darunter sechs für Azubis. Auf Social Media ist die BVG auf LinkedIn, Xing, Instagram und TikTok aktiv. Ein Empfehlungsprogramm bindet die Mitarbeitenden ein.
Gutes Azubimarketing braucht eine gute Ausbildung
Das Marketing kann nur so gut sein wie das Produkt. Deshalb hat die BVG die Ausbildung selbst optimiert: unbefristete Übernahme, 400 € Prämie bei erfolgreicher Abschlussprüfung, Auslandspraktikum, Unterstützung durch Sozialarbeit, mobiles Arbeiten, ein mobiles Endgerät und überdurchschnittliche Vergütung. Für die Bewerbung braucht es kein Anschreiben.
Vor dem Start kümmert sich die BVG mit Pre-Boarding um die neuen Azubis: Besichtigung der Leitstelle, historische U-Bahnfahrt, Exit Game, Adventskalender und Starterpaket. Die Folien halten fest, dass schon kleine Maßnahmen hier eine große Wirkung haben können.
Fünf Learnings für dein Azubimarketing
Schure fasst fünf Punkte zusammen. Ein Personalmarketing-Mix ist unerlässlich. Triff die Zielgruppe dort, wo sie ist, und schaff Touchpoints. Zeig, wie die Ausbildung hinter den Kulissen aussieht. Arbeite am Produkt, bevor du es bewirbst. Und nutze Pre-Boarding, denn kleine Maßnahmen wirken.
Dein erster Schritt: Leg deinen eigenen Mix neben die BVG-Bausteine Werbung, Karriereseite, Veranstaltungen, Social Media, Empfehlung, Ausbildung und Pre-Boarding. Prüf, welcher Baustein fehlt, und fang mit einer kleinen Pre-Boarding-Aktion für den nächsten Jahrgang an.
Häufige Fragen
Wie gewinnt die BVG ihre Azubis?
Mit einem Personalmarketing-Mix aus Außen- und Digitalwerbung, Karriereseite mit Ausbildungsmatcher, Messen und Schulbesuchen, Social Media und Mitarbeitenden-Empfehlungen. Dazu kommen eine optimierte Ausbildung und Pre-Boarding.
Was ist Pre-Boarding für Azubis?
Maßnahmen vor dem Ausbildungsstart, die neue Azubis an den Betrieb binden. Bei der BVG gehören eine Besichtigung der Leitstelle, eine historische U-Bahnfahrt, ein Exit Game, ein Adventskalender und ein Starterpaket dazu.
Speaker
Mareike Schure
Personalmarketing Managerin – BVG
