Benefits sichtbar machen: Wie Annemarie Börlind Angebote als Bild zeigt

Warum niemand deine Benefits sieht

Simone Schroen von Annemarie Börlind beginnt mit einer Szene, die viele kennen. Die Geschäftsführung ärgert sich, was an Geld für Benefits, Gesundheitsmanagement und Weiterbildung rausgeht, und niemand bedankt sich. Die Mitarbeitenden vergleichen sich mit dem, was es bei der Schwester oder beim Nachbarn gibt. Und HR sitzt genau dazwischen.

Schroens Diagnose: HR hat Berge an Richtlinien, Paragraphen und Anträgen, aber kein Bild. Die Leute sehen nicht, was es alles gibt, weil es ihnen nie so gezeigt wurde, dass sie es mit einem Blick erfassen.

Schroen fragt das Publikum direkt: Wer kann sofort alle eigenen Benefits aufzählen? Und wer kennt das Telefonat, in dem eine Mitarbeiterin anruft und wissen will, was es eigentlich alles gibt? Du zählst auf, das Gespräch endet, und kurz danach fällt dir ein, was du vergessen hast.

Benefits sichtbar machen mit einer Landkarte

Die Lösung ist kein teures Branding-Konzept. Schroen malt auf, was schon da ist, als Comic-Landkarte mit Inseln. Auf der Kommunikationsinsel beginnt das Onboarding mit Prozessen, Gesprächen und Einarbeitung. Die Benefitsinsel funktioniert wie ein Marktplatz: Gleitzeit, Geschenke, Rabatte, Zuschuss zur Verpflegung, Mobile Office und der kurze Freitag. Dazu kommen die eigene Akademie für Weiterbildung, Gesundheit am Arbeitsplatz und ein Spa.

Der erste Einwand kommt prompt: ein Comic, als wäre man noch in der Grundschule? Schroen hält dagegen. Das Bild zeigt, was jemand bisher nicht wahrgenommen hat und was andere längst für sich nutzen. Zusätzliche Investitionen braucht es dafür nicht. Es geht zuerst darum, sichtbar zu machen, was es schon gibt.

Das Bild hängt im Büro und dient als Teams-Hintergrund. Fragt jemand, was es eigentlich alles gibt, geht Schroen die Karte gemeinsam mit der Person durch. So fällt nichts mehr unter den Tisch, was einem im Telefonat sonst erst fünf Minuten später einfällt.

Dein erster Schritt zu sichtbaren Benefits

Schroens Auftrag ans Publikum: Überleg, wo es bei euch Investitionen gibt, die keiner sieht, und wo du mehr aus dem Vorhandenen machen kannst. Dann mal ein Bild. Das gibt Mitarbeitenden die Sicherheit, dass ankommt, was ihr tut. Und HR bekommt neben Wertschätzung endlich Sichtbarkeit.