Das nimmst du mit
- Kläre zuerst deine Personal-Brand-DNA: wer du bist, was du kannst, wofür du stehst und wen du erreichen willst.
- Stell dein Profil auf öffentlich und nutz möglichst viele Segmente. Das wertet der Algorithmus als relevanter.
- Kommentiere gezielt bei geschätzten Kontakten, aktiven Fachleuten und deiner Zielgruppe. Kommentare sind die harte Währung auf LinkedIn.
- Plan täglich 10 bis 15 Minuten für Community Engagement ein und poste mindestens einmal pro Woche.
Lade die Folien herunter, mit dem Vorher-nachher-Profilbeispiel, dem Aufbau eines Posts und der Hashtag-Übersicht für HR-Themen. Kostenlos für Mitglieder.
Kostenlos beitretenWarum Personal Branding auf LinkedIn zählt
Die Folien starten mit einer Frage: Warum solltest du dich überhaupt mit deiner Sichtbarkeit befassen? Ein Zitat, das Jeff Bezos zugeschrieben wird, gibt die Antwort: Deine Personal Brand ist das, was andere über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist. Dazu kommen drei Fragen zum Selbsttest: Hast du dich schon einmal gegoogelt? Hast du ein LinkedIn-Profil? Bist du dort aktiv?
Der erste Eindruck zählt. Laut Folien entscheiden Profilbesucher in 3 bis 5 Sekunden, ob sie mehr Zeit mit deinem Profil verbringen. Der Weg zur Personal Brand hat fünf Schritte: Care, Connect, Comment, Content und Continuity.
Care und Connect: Profil und Netzwerk für dein Personal Branding
Care heißt Grundlagen schaffen. Wer bist du, was kannst du, wofür stehst du? Wen willst du erreichen, und was wäre das Thema deiner Keynote? Diese Brand-DNA überträgst du aufs LinkedIn-Profil. Ein Vorher-nachher-Beispiel aus dem HR-Bereich zeigt den Unterschied: Der alte Profilslogan nennt nur Position und Arbeitgeber, der neue ergänzt Themen und Keywords wie Personalwesen 4.0, Digitalisierung und den Menschen im Mittelpunkt. Jedes Profilsegment hat eine Funktion, und ein öffentlich sichtbares Profil wird gefunden.
Connect heißt Netzwerk aufbauen. Vernetz dich zuerst mit bestehenden Kontakten aus Kundschaft und Geschäftspartnern. Danach kannst du bis zu 100 Personen pro Woche neu hinzufügen und dafür die Filter nutzen. Bei Kontaktanfragen lohnt ein Blick ins Profil: Gibt es gemeinsame, geschätzte Kontakte? Arbeitet die Person in einem Bereich, der für dich interessant ist?
Comment und Content: So verteilt LinkedIn Reichweite
Wenn jemand deinen Post kommentiert, wird der Post im Netzwerk dieser Person sichtbar. Fang deshalb mit Kommentaren an: bei geschätzten Menschen mit interessantem Netzwerk, bei Aktiven aus deinem Fachbereich mit eigener Followerschaft und bei Menschen aus deiner Zielgruppe. Ein neuer Post geht zuerst an eine Handvoll Menschen aus deinem Netzwerk. Kommentare in den ersten 60 Minuten zeigen dem Algorithmus, dass er interessant ist.
Für den DACH-Raum empfehlen die Folien Dienstag bis Freitag zwischen 7:00 und 11:00 Uhr und Samstag zwischen 8:00 und 9:30 Uhr. Teil fremde Posts nicht einfach, das gilt als doppelter Inhalt. Schreib lieber einen eigenen Beitrag und tagge die Person oder das Unternehmen. Ein guter Post hat Teaser, Kontext, Visual, Call to Action und 2 bis 5 Hashtags, beginnend mit dem reichweitenstärksten. Externe Links kommen nach dem Posten in den Kommentar oder nachträglich in den Post.
Continuity: So startest du deine LinkedIn-Routine
„If Content is King, Continuity is Queen“, heißt es auf den Folien. Eine feste Routine macht Personal Branding im Alltag leichter: jeden Tag 10 bis 15 Minuten für Community Engagement und mindestens 1 Post pro Woche. Dein erster Schritt: Schreib deine Brand-DNA auf, mit Themen und Zielgruppe, und überarbeite damit deinen Profilslogan.
Häufige Fragen
Wann sollte ich auf LinkedIn posten?
Für den DACH-Raum nennen die Folien Dienstag bis Freitag zwischen 7:00 und 11:00 Uhr, Samstag zwischen 8:00 und 9:30 Uhr und eventuell Dienstag bis Donnerstag ab 20:15 Uhr. Am wichtigsten ist, dass du etwas zu sagen hast.
Wie viele Hashtags sollte ein LinkedIn-Post haben?
Die Folien empfehlen 2 bis 5 Hashtags pro Post und raten, mit dem reichweitenstärksten Hashtag zu beginnen.
Speaker
Christina Richter
Personal Branding Institut
