Campus Recruiting per App: Wie du Studierende früh für dich gewinnst

Von der Uni-App in Magdeburg zu über 100 Hochschulen

UniNow startet vor zehn Jahren mit einer Campus-App, programmiert in Magdeburg. Gegründet 2016, folgt 2017 die erste Kooperation mit einer Uni und 2019 die zehnte Hochschulkooperation. Bis dahin finanzieren vor allem Unternehmenspartner die Entwicklung über ihre Employer-Branding-Maßnahmen.

Corona verändert das Geschäftsmodell. Unternehmen stellen erst einmal keine Studierenden ein. Gleichzeitig bringt UniNow Studierende per QR-Code zurück auf den Campus, damit sie wieder Prüfungen schreiben können. Innerhalb eines Jahres wächst UniNow auf 50 Hochschulkooperationen. Seit 2022 gehört UniNow zu Jobware. Jobware übernimmt seitdem die Kommunikation mit den Unternehmenspartnern, UniNow konzentriert sich auf die Hochschulen.

Heute arbeitet UniNow mit 37 Mitarbeitenden und über 100 Hochschulen. Dazu kommen über 60 Campus-Apps und über 30 digitale Studierendenausweise. Laut Steenweg erreicht UniNow 2025 jeden dritten Studierenden in Deutschland. Seit 2024 matcht ein Talentmanager Unternehmen und Studierende über alle Studienfachrichtungen.

Neben den Apps, etwa für Darmstadt, Gießen oder die Uni Augsburg, bietet UniNow digitale Studierendenausweise und Buchungssoftware an. In München nutzt der Hochschulsport den Service für die Kursanmeldung. Über den digitalen Ausweis erreicht UniNow Studierende aller Fachrichtungen, vom ersten bis zum letzten Semester.

Was Studierende von Arbeitgebern erwarten

Über die App fragt UniNow regelmäßig Stimmungsbilder ab. Auf die Frage, ob sie schon jetzt mit dem künftigen Arbeitgeber in Kontakt kommen wollen, sagen über 65 % ja. Für Steenweg heißt das: Setz früh an, vor allem bei High Potentials. Über die App erreichst du auch Studierende, die am Arbeitsmarkt noch gar nicht sichtbar sind. Gleichzeitig haben viele Studierende wieder Probleme, Praktika zu finden.

Bei der Wahl des Arbeitgebers zählen Unternehmenskultur und Arbeitsumfeld. Die Reputation des Unternehmens war nicht entscheidend. Steenweg liest daraus: Studierende sind reflektiert und wollen sich ein eigenes Bild machen. Ein Arbeitgebersiegel allein reicht nicht, du musst dich öffnen und zeigen.

Die Bereitschaft, für einen Arbeitgeber die Stadt zu wechseln, liegt bei 65 %. Mit einer WG ist ein Umzug eben schneller erledigt als mit Familie. Das ist eine Chance für Unternehmen in weniger dicht besiedelten Regionen. Steenweg rät, lieber zwei Jahre in die Ausbildung junger Leute zu investieren, als Fachkräfte zu suchen, die nicht umziehen wollen.

Campus Recruiting per App: Follower, Push und Talentpool

Der Karrierebereich steht in den offiziellen Hochschul-Apps direkt in der Navigation, gleichrangig mit Noten, Vorlesungen, Mensaplan und Studierendenausweis. Dort finden Studierende nicht nur den ersten Job nach dem Abschluss, sondern auch Nebenjobs und Praktika. Steenwegs Beobachtung: Unternehmen, die früh Jobs und Praktika anbieten, gewinnen später die Talente.

Die wichtigste Strategie sind Follower. Anders als auf Social Media konkurrierst du in der Campus-App nicht mit Werbung für Turnschuhe. Studierende öffnen die App täglich, weil sie in die Mensa gehen oder ihr Studium organisieren. Wer Follower aufgebaut hat, bekommt garantierte Push-Nachrichten. Unternehmen zeigen Fotogalerien, Benefits, Insights und Veranstaltungen und können ihren Followern eigene Umfragen stellen.

Seit zwei Jahren gibt es zusätzlich einen Talentpool mit anonymen Profilen. Du suchst nach Studiengang, Standort und Studienjahr und sprichst Studierende mit einer persönlichen Nachricht direkt an. Die Zahl der Studierenden, die einer Kontaktaufnahme zustimmen, steigt laut Steenweg jedes Jahr.

Dein erster Schritt ins digitale Hochschulmarketing

Auf der Plattform gibt es laut Steenweg deutlich mehr Studierende als Unternehmen. Persönliche Begegnungen bleiben wichtig, etwa bei Campus-Events. Das digitale Medium sorgt dafür, dass die Zielgruppe davon erfährt. Die größten Erfolge sieht UniNow bei Unternehmen, die nicht nur Jobs posten, sondern die Zielgruppe dauerhaft bespielen.

Dein erster Schritt: Prüf, wo du Studierenden heute schon Nebenjobs oder Praktika anbietest, und mach diese Angebote dort sichtbar, wo Studierende ihren Alltag organisieren.