Studierende erreichen: Mit Livestreams statt Jobmails zur Gen Z

Studierende erreichen: Was die Gen Z gerade beschäftigt

CareerFairy ist ein Startup der ETH Zürich und arbeitet mit über 300 Unternehmen zusammen. Die Plattform funktioniert wie Twitch für Karriere: Unternehmen haben ein Profil, zeigen Kurzvideos und laden zu interaktiven Livestreams ein, über die sich Studierende direkt bewerben können. Über 170.000 Studierende und Ehemalige sind registriert, vor allem aus MINT und BWL.

Vor dem Festival hat CareerFairy Studierende im DACH-Raum befragt. 41% sind unsicher, was ihre Jobsicherheit angeht. Wer vor ein paar Jahren IT studiert hat, galt als gefragt, heute gibt es durch KI mehr Konkurrenz. Viele fühlen sich nicht qualifiziert genug, gerade bei Arbeitgebern mit starker Marke. Bei einer Frage nach Art eines Net Promoter Score kam -58 heraus: Studierende wissen zu wenig über die Arbeitgeber, für die sie arbeiten möchten.

Was hilft ihnen? Gespräche mit echten Mitarbeitenden, Hilfe bei der Jobsuche und vor allem: wissen, wie man sich in der Bewerbung abhebt.

Kurzvideo oder Livestream: Was Studierende wann wollen

Kurzvideos nutzen Studierende für einen schnellen Überblick über viele Firmen. Ein Langformat wie ein Livestream schauen sie nur bei echtem Interesse. Das häufigste Feedback an Unternehmen: Ihr redet am Anfang viel zu lange über euch, über Standorte und Mitarbeiterzahlen. Das steht schon auf der Website. Studierende wollen wissen, welche Skills sie brauchen, wie der Arbeitsalltag aussieht und wie sie herausstechen. Die ersten Minuten entscheiden, und sie sollten interaktiv sein.

CareerFairy hat über 400 Livestreams im Jahr. Studierende können dort Fragen stellen und die Fragen anderer hochwerten. Ausgewertet wurden über 1300 Fragen mit mindestens 25 Upvotes. Die populärsten Kategorien: Bewerbungsprozess, Firmenkultur, Arbeitsalltag, Jobchancen und die Rolle selbst. Am meisten gefragt sind die Rolle, also nötige Skills, und der Bewerbungsprozess. In einen Livestream verirrt sich niemand zufällig wie an einen Messestand.

Erfolgsfaktoren für Karriere-Livestreams

Ein Studierender brachte es so auf den Punkt: Präsentierende verlieren oft die Perspektive der Zielgruppe. Die populärsten Livestreams haben deshalb fast immer einen Gen-Z-Speaker. Flütsch vermutet, dass junge Mitarbeitende genau wissen, was Studierende im gleichen Fach beschäftigt. Der am schlechtesten bewertete Livestream hatte dagegen einen Abteilungsleiter und war langweilig.

Ebenso wichtig ist Transparenz. Wer Fragen ausweicht, frustriert. Flütsch beschreibt den Vergleich zweier Energiekonzerne zur Frage, wie KI Bewerbungen filtert. Der eine erklärte das ATS und riet, Schlagwörter aus der Jobbeschreibung in den Lebenslauf zu übernehmen. Der andere sagte nur, man solle authentisch sein.

Echten Nutzen bieten Learning Sessions. Ein Unternehmen hat für angehende Beraterinnen und Berater einen Excel-Workshop angeboten, gehalten von Trainees, mit 473 Anmeldungen und sehr guten Bewertungen. Bei der Wiederholung wünschten sich die Teilnehmenden noch tiefere Einblicke, etwa zu PowerPoint oder Datenanalyse mit Python.

Livestreams und Karriere-Events per Mail bewerben

Klassisches Targeting nach Studienfach und Abschluss bringt wenig: Nur 0,63 % aller Empfängerinnen und Empfänger meldeten sich an. Besser wirkt verhaltensbasiertes Targeting. Wer schon einen Consulting-Livestream gesehen hat, bekommt einen weiteren Consulting-Livestream vorgeschlagen. Der Bonustipp aus tausenden Mails: Montag läuft am besten, gegen Ende der Woche sinkt die Conversion Rate.

Für dich heißt das: Wenn du Events über Fachschaften oder Career Center bewirbst, find möglichst schnell heraus, welcher Content deine Zielgruppe interessiert, und filtere danach. Im Mail-Text knüpfst du direkt daran an, etwa mit dem Hinweis auf einen ähnlichen Livestream, den die Person schon gesehen hat.

Was du für dein Hochschulmarketing mitnehmen kannst

Schau dir deinen Karriere-Content an: Zeigt er echte Einblicke in die Rolle und den Bewerbungsprozess oder nur jemanden, der ins Büro läuft? Plan Gen-Z-Speaker ein, genug Zeit für Fragen und einen klaren Nutzen. Und wenn du auf Messen Kontakte sammelst, frag nicht nur nach Studienfach und Abschluss, sondern auch danach, was die Person interessiert. So kannst du später passenden Content liefern.