Das nimmst du mit
- Warte nicht auf Bewerbungen: Nur einer von zehn Developern sucht aktiv. Du musst die Zielgruppe in der Community ansprechen. ▶ 17:39
- Plan Employer Branding für Developer als Marathon: ein kontinuierlicher, fachlich getriebener Dialog mit der Zielgruppe. ▶ 49:26
- Lass Senior Developer sprechen statt nur CEO oder Marketing. Ihnen hört die Zielgruppe zu. ▶ 56:03
- Erzähl echte Projekte: Eine authentische Geschichte, per Smartphone-Video erzählt, überzeugt mehr als stylische Fassaden. ▶ 57:23
- Setz auf Lernen: Developer bilden sich ständig weiter und lernen auch gern eine neue Sprache, etwa Deutsch. ▶ 1:03:30
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Kostenlos beitretenDeveloper Recruiting: Mythen über die Zielgruppe
Software Developer gelten als männlich, teuer und schwer zu verstehen. Bauer prüft solche Mythen mit Daten. Schon die Geschichte widerspricht dem ersten Bild: Grace Hopper prägte mit COBOL eine der ersten Programmiersprachen, die nicht mehr auf Maschinensprache basierten. Im Speaker-Line-up des WeAreDevelopers World Congress waren unter 18 ausgewählten Fotos 6 Frauen, also ein Drittel.
In einer früheren Befragung der Community waren 22 Prozent weiblich. Heute liegt der Anteil nach Bauers Angaben zwischen 30 und 35 Prozent. Auch der Mythos, alles spiele sich in den USA ab, hält nicht: Die europäische Developer-Community wächst stetig, Deutschland liegt dabei vorn.
Der Bedarf ist groß. Laut Bitkom fehlten im deutschsprachigen Raum mehr als 150.000 IT-Fachkräfte. Gemeint sind alle IT-Positionen, reine Software Developer machen etwa die Hälfte aus.
Was Software Developer wirklich wollen
Developer wissen, was sie wert sind, und verhandeln selbstbewusst. Überzogene Gehaltsvorstellungen sieht Bauer trotzdem nicht, Ausreißer gibt es in jedem Umfeld. Nimmt man das Gehalt heraus, ähneln die Prioritäten denen anderer Beschäftigter: ein gutes Team, eigene Ideen einbringen dürfen, konstruktives Feedback, Homeoffice und Weiterbildung.
Ein Unterschied ist die Mobilität. Vor Corona waren 84 Prozent bereit, für einen Job ins Ausland zu gehen, heute sind es 75 Prozent, weil Remote-Arbeit den Umzug oft überflüssig macht. WeAreDevelopers arbeitet selbst mit Entwicklern in Sarajevo, die über Stand-ups und Sprints eng eingebunden sind.
Bremsen sieht Bauer im Prestigedenken: Wenn ein neues MacBook zuerst nur der Vorstand bekommt, passt das nicht zu einer Zielgruppe, die ihr Arbeitsgerät selbst wählen will. Bei der Vier-Tage-Woche geht es eher um Flexibilität, denn in Projektphasen arbeiten Developer teils 60, 70, 80 Stunden.
„Ich glaube, wichtig ist, dass man echt und authentisch ist …“
Wo du Software Developer erreichst
Die meisten Developer sind nicht aktiv auf Jobsuche, aber offen für einen Wechsel. Klassische Stellenanzeigen erreichen sie kaum. Auf WeAreDevelopers sind nach Bauers Angaben knapp 75.000 Developer aus Europa regelmäßig unterwegs, dazu kommen LinkedIn und Stack Overflow. Twitter verliert nach Bauers Beobachtung an Bedeutung. Auf LinkedIn bekommen viele Developer acht bis zehn Anfragen pro Tag. Das nervt und frustriert schnell.
Auch das Anschreiben passt schlecht. Developer wollen angesprochen werden, nach dem Motto: Erzähl mir, was du tust. Die Standard-Karriereseite hält Bauer für überholt. Besser ist es, die Informationen so zu priorisieren, wie sie für die Zielgruppe relevant sind.
Employer Branding für Developer: Content statt Stellenanzeige
Der Weg in die Community führt über Präsenz: Events, Workshops und Plattformen besuchen, Projekte zeigen, den Chefentwickler oder das eigene Team sprechen lassen. Auf einer Brand Page erklärst du Projekte, Tech Stack und Büro. Developer kommen für Content, der sie fachlich weiterbringt. Erst danach sehen sie passende Unternehmen und dann die Jobs. Bauer nennt das Content-Marketing und betont: Das ist kein Sprint, sondern ein Marathon.
Authentizität entscheidet. Illustrationen oder Fotos sind zweitrangig, solange sie zum Unternehmen passen. Einem guten Senior Developer hört die Zielgruppe eher zu als einem CEO. Ein Start-up mit einer medizinischen App für Säuglinge fand Developer, nachdem es die Geschichte hinter dem Projekt einfach mit dem iPhone erzählt und auf die Startseite gestellt hatte.
Bootcamps, Vertrauen und dein erster Schritt
Quereinstieg über Bootcamps hält Bauer für den richtigen Weg. Wer als Developer arbeitet, weiß, dass das Lernen nie aufhört. Deshalb sind Developer sehr lernwillig, auch bei Sprachen. Jemanden mit der richtigen Einstellung zu holen und fehlende Skills im Team nachzuschulen, nennt Bauer die leichteste Übung. Für Bauer ist Vertrauen statt Anwesenheitskontrolle der entscheidende Punkt bei Bindung. Die Prognose: Andere Zielgruppen wie Pflege, Gastronomie oder Handwerk werden bald ähnlich selbstbewusst auftreten.
Dein erster Schritt: Such ein starkes Projekt aus deinem Tech-Team und lass die Menschen dahinter davon erzählen, in einem kurzen Video oder auf einem Event. Bleib dran, denn Sichtbarkeit in der Community entsteht erst über Zeit.
Häufige Fragen
Wie erreiche ich Software Developer als Arbeitgeber?
Sei dort präsent, wo die Community ist: auf Events, Fachplattformen und mit eigenem Content. Lass deine Entwickler über Projekte und Tech Stack sprechen, statt nur Stellenanzeigen zu schalten.
Was ist Software Developern bei der Jobwahl wichtig?
Neben dem Gehalt vor allem ein gutes Team, eigene Ideen einbringen zu dürfen, konstruktives Feedback, Homeoffice und Weiterbildung.
Schreckt ein Anschreiben Developer ab?
Laut Bauer wollen Developer eher angesprochen werden als Bewerbungsunterlagen zu schicken. Erzähl ihnen, was dein Unternehmen tut.
