Frauen im Recruiting: Wie Superheldin auf Storytelling setzt

Frauen im Recruiting: Vorurteile und leere Versprechen

Der Vortrag startet mit einer unbequemen Folie: Vorurteile gegenüber Bewerberinnen. Dort stehen Annahmen wie „Frau im gebärfähigen Alter“, „will nur Teilzeit arbeiten“, „sucht Hybrid“ oder „reagiert emotional“. Solche Bilder entscheiden mit, wer eingeladen wird.

Auf der anderen Seite stehen die Benefits, die Unternehmen versprechen: 30 Tage Urlaub, ein unbefristeter Vertrag, Vereinbarkeit von Familie und Beruf, flexible Arbeitsmodelle und Aufstiegschancen. Die Folien stellen dazu eine einfache Frage: Ob das wirklich so stimmt? Genau hier setzt der Gedanke des Storytellings an. Eine Liste allein beantwortet diese Frage nicht.

Die Lösung laut Folien: Plattform, Community, Einblicke

Superheldin wurde 2019 gegründet und beschreibt sich als größte Plattform für Frauen auf Jobsuche in Deutschland und Österreich. Sie verbindet eine Employer-Branding-Plattform mit einem Jobboard. Laut Folien arbeiten mehr als 650 Unternehmen mit Superheldin, um mehr Frauen für sich zu gewinnen.

Kern ist eine Community: Dort stellen Frauen ihre Fragen und bekommen Antworten, lernen neue Unternehmen genauer kennen und erhalten Insights aus den Unternehmen selbst. So sollen Versprechen überprüfbar werden.

Touchpoints: vom Porträt bis Quick Apply

Die Folien zeigen mehrere Berührungspunkte mit der Zielgruppe. Am Anfang steht das Employer-Branding-Porträt des Unternehmens. Verschiedene Social-Media-Formate sollen Interesse wecken. Am Ende führt der Weg ins Jobboard, wo Bewerberinnen über Quick Apply schnell reagieren können. Die Reihenfolge folgt einer klaren Logik: erst ein Bild vom Unternehmen, dann Aufmerksamkeit über Social Media, dann ein möglichst kurzer Weg zur Bewerbung.

Das Ziel formulieren die Folien am Schluss so: Unternehmen sollen als modern und divers in der weiblichen Zielgruppe sichtbar werden. Dafür bietet Superheldin an, gemeinsam ein Konzept zu erarbeiten.

Was du für dein Recruiting mitnehmen kannst

Auch ohne eigene Plattform lohnt der Blick auf die eigene Ansprache. Welche Annahmen über Bewerberinnen stecken in deinen Prozessen? Welche Benefits kannst du mit echten Geschichten aus dem Unternehmen belegen? Ein erster Schritt: Nimm deine wichtigste Stellenanzeige und prüf jedes Versprechen darauf, ob du ein konkretes Beispiel dafür zeigen kannst.

Familie und flexibles Arbeiten tauchen in den Folien sowohl bei den Vorurteilen als auch bei den Versprechen auf. Gerade zu diesen Themen lohnen sich konkrete Beispiele aus deinem Unternehmen.