Das nimmst du mit
- Nenn Ansprechpartner:innen und beschreib das Team: 75 % der IT-Professionals finden das in Stellenanzeigen mindestens wichtig.
- Bring künftige Kolleg:innen live in die Stellenanzeige, statt Nähe an Chatbots auszulagern.
- Plan langfristig statt One Shots: Nach drei Pilot-Streams folgten 12 Streams von Februar bis November 2024.
- Kombinier Streams mit Active Sourcing und Paid Media in Nischenkanälen wie Stack Overflow, Reddit oder Twitch.
Lade die Folien herunter, mit allen Zahlen aus acht Streams und der A-L-D-I-Formel für Live-Stellenanzeigen. Kostenlos für Mitglieder.
Kostenlos beitretenDie Lücke zwischen Personalmarketing und Gespräch
ALDI SÜD IT ist der IT-Dienstleister der ALDI SÜD Unternehmensgruppe mit Sitz in Mülheim an der Ruhr, über 2.800 IT-Mitarbeitenden und einem Bedarf von rund 1.000 neuen IT-Kolleg:innen pro Jahr. Kandidat:innen in den Funnel zu bekommen, ist laut Folien kein Problem, und im persönlichen Gespräch überzeugt das Unternehmen meist. Dazwischen liegt aber eine Lücke.
Die Trendence Barometerstudie 2023 zeigt die Gründe: Vor allem digitale Professionals fühlen sich nicht passend angesprochen. Es gibt emotionale Barrieren gegenüber ALDI SÜD als IT-Arbeitgeber, Aufgaben und IT-Produkte wirken wenig reizvoll, die Marke steht in der Wahrnehmung nicht für Innovation, und es fehlen Persönlichkeit und echte Insights.
Was IT-Talente in Stellenanzeigen erwarten
Die Folien zitieren den Trendence HR Monitor 2023 und eine Career Builder Studie 2021: 75 % der IT-Professionals finden Ansprechpartner:innen und Teambeschreibungen in Stellenanzeigen mindestens wichtig. 71 % wollen vor der Bewerbung mit Recruiter:innen oder Hiring Manager:innen sprechen. 23,4 % haben sich schon einmal wegen fehlender Kontaktinformationen nicht beworben. Für 31,8 % sind authentische Darstellungen der Aufgaben die wichtigste Entscheidungshilfe, für 15,7 % die künftigen Kolleg:innen.
Statt auf Chatbots setzt ALDI SÜD IT auf Nähe: Der direkte Dialog soll Vorbehalte abbauen und eine enge Candidate Relationship schaffen.
So funktionieren interaktive Stellenanzeigen mit Livestream
Das Format aldi.deepdive(live) ermöglicht einen Peer-to-Peer-Austausch per Livestream direkt in der passenden Stellenanzeige. Zwei Kolleg:innen aus der IT sind on air, der Talk dreht sich um ein konkretes Jobprofil und um ALDI SÜD als Arbeitgeber. Eine Moderation bringt Live-Fragen aus der Community ein, dazu kommt ein Highlight wie eine Live-Demo. Nach drei Pilot-Streams vom 1. bis 4. August 2023 folgten 12 Streams von Februar bis November 2024.
Für Reichweite sorgen Active Sourcing, Event Scheduling mit Mail-Reminder, eine Push-Nachricht an 103 k LinkedIn-Follower und Paid Media auf Reddit, Quora, Stack Overflow, Twitch und gutefrage. Highlight-Clips verlängern die Inhalte, AfterWork-Events wenige Tage später vertiefen den Austausch.
Die Bilanz nach acht Streams laut Folien: 13 Mio. Impressions, 45 Tsd. Klicks auf die Karriere-Website, 17,5 Tsd. individuelle Live-Zuschauer:innen, 189 live beantwortete Fragen und 477 Kandidat:innen über Active Sourcing. Dazu kommen 17 Recruiter-Interviews und ca. 10 Bewerbungen.
Die A-L-D-I-Formel für deine Stellenanzeigen
Die Folien fassen die Learnings in vier Buchstaben: Authentizität mit echten, freiwilligen Mitarbeitenden, guten Briefings, aber ohne Skript. Lebendigkeit durch eine langfristige Ausrichtung statt One Shots. Distribution, zugeschnitten auf spezielle Jobs und in passenden Kanälen. Interaktion: 100 % live, Fragen ehrlich beantworten, auf Reaktionen eingehen.
Du musst nicht gleich eine Streaming-Reihe starten. Ein erster Schritt: Nenn in jeder IT-Stellenanzeige eine echte Ansprechperson und Teammitglieder, mit denen Interessierte vorab sprechen können.
Häufige Fragen
Was ist eine interaktive Stellenanzeige?
Bei ALDI SÜD IT ist das ein Livestream direkt in der Stellenanzeige: Zwei IT-Kolleg:innen sprechen über ein konkretes Jobprofil und beantworten live Fragen aus der Community.
