Das nimmst du mit
- Kombiniere Out of Home mit Social Media und Mobile: Die Folien zeigen OOH als Verstärker für Mobile Ads.
- Miss mehr als Kontakte: Der WÖRK-Case wertet gestützte Bekanntheit, Werbeerinnerung und Aktivierung der Zielgruppe aus.
- Nutz den öffentlichen Raum für Vertrauen: Die zitierte Studie misst +24 % Markenvertrauen durch Präsenz im öffentlichen Raum.
Lade die Folien herunter, mit allen Ergebnissen der WÖRK-Kampagne und den Eckdaten des Startup-Programms Nurture. Kostenlos für Mitglieder.
Kostenlos beitretenWas Out of Home Werbung für eine Marke leistet
Die Folien starten mit der Frage, was ein erfolgreicher Markenlaunch braucht. Die Antwort sind die Stärken von Out of Home, die WallDecaux einzeln durchgeht. Digitale Screens (DOOH) sollen beste Standorte, Reichweite und Technik bieten. Präsenz im öffentlichen Raum schafft Vertrauen: Eine zitierte Studie von IPG Mediabrands aus 2019 misst +24 % Markenvertrauen, zugespitzt auf den Satz „You can’t tell lies in public“.
Dazu kommen Reichweite und Aktivierung. OOH sei das letzte Massenmedium, mit dem sich Reichweite schnell aufbauen lässt. Es bleibe im Kopf, rege stärker als andere Medien zur Suche im Netz an und mache empfänglich für Folgekommunikation. Unter dem Stichwort „2-Screen-Future“ zeigen die Folien, wie OOH Mobile Ads verstärkt. Moderne Datentechnik soll Aussteuerung, Messbarkeit und Optimierung ermöglichen.
Out of Home Werbung im Praxisbeispiel: das Jobportal WÖRK
Die Folien belegen das mit einem Case. Neben Social Media war Out of Home das einzige Massenmedium der WÖRK-Kampagne in Hamburg und Berlin. Die Kampagne erzielte 33 Mio. Kontakte und 41,3 % Reichweite. Danach kannten 32 % der jungen Zielgruppe die neue Marke, 26 % erinnerten sich an Werbung für WÖRK, und 38 % hatten die Kampagne auf digitalen Screens gesehen.
Auch die Aktivierung ist dokumentiert. 46 % gaben an, sich über das Angebot informieren zu wollen, 45 % wollten andere darauf hinweisen, 44 % die App ausprobieren und 40 % das Motiv über Social Media teilen. 56 % erwägen WÖRK bei der nächsten Jobsuche. Bei den App-Installs zeigen die Folien ein Uplift von +34 %.
Das Startup-Programm Nurture und dein erster Schritt
Zum Schluss stellen die Folien das Programm Nurture für Startups vor. Es umfasst Mentoring, Kreation, Marktforschung, doppeltes Mediavolumen und eine Laufzeit von 12 Monaten. Mehr Details nennen die Folien nicht.
Für dein Employer Branding zeigt der Case vor allem eines: Sichtbarkeit im öffentlichen Raum erreicht eine junge Zielgruppe im Alltag und stärkt, was du auf Social Media und Mobile ausspielst. Wenn du Außenwerbung testest, plane die Messung gleich mit, wie im Beispiel mit Bekanntheit, Werbeerinnerung und Aktivierung. So siehst du, ob die Kampagne nur gesehen wurde oder auch etwas auslöst.
Häufige Fragen
Lohnt sich Out of Home Werbung für eine junge Zielgruppe?
Im WÖRK-Case kannten nach der Kampagne 32 % der jungen Zielgruppe die neue Marke, 56 % erwägen das Portal für die nächste Jobsuche. Die Zahlen stammen aus den Folien von WallDecaux.
Was bietet das Startup-Programm Nurture?
Laut Folien Mentoring, Kreation, Marktforschung, doppeltes Mediavolumen und eine Laufzeit von 12 Monaten.
Speaker:innen
Jannik Sydor
WallDecaux
