Das nimmst du mit
- Geh dahin, wo deine Zielgruppe unterwegs ist: Außenwerbung erreicht auch Menschen, die nicht aktiv suchen, aber offen für einen Jobwechsel sind.
- Setz einen klaren Impuls aufs Plakat, etwa „Scan den QR-Code“. Bei NA-KD haben 54 % der Zielgruppe, die sich an das Plakat erinnerten, den QR-Code gescannt.
- Nutz Digital Out of Home, um Motive geografisch, zeitlich und inhaltlich punktgenau zu zeigen, etwa für Pendler:innen zur Rushhour oder Azubis am Berufskolleg.
- Test dein Motiv vor dem Start: Die Botschaft muss in drei Sekunden verstanden sein.
Lade das komplette Whitepaper als PDF herunter, mit Airbus-Kampagne, NA-KD-Beispiel und Self-Check für deine OOH-Planung. Kostenlos für Mitglieder.
Kostenlos beitretenWarum Außenwerbung im Recruiting wieder zählt
Das Whitepaper startet mit einer einfachen Beobachtung: Bewerber:innen klopfen nicht mehr von allein an. Es reicht nicht, nur dort präsent zu sein, wo gesucht wird. Du musst auch dort gefunden werden, wo niemand mit dir rechnet. Auf dem Weg zur Arbeit, zur Uni oder zum Feierabendbier starrt kaum jemand aufs Handy.
Genau dort setzt Out of Home an. Außenwerbung erreicht nicht nur die, die gerade aktiv suchen, sondern auch alle, die sich insgeheim schon mit einem Jobwechsel anfreunden. Und sie ist kein Luxus für Großkonzerne mehr: Auch kleine und mittlere Unternehmen sprechen mit smartem Targeting lokal genau die Menschen an, die sie brauchen. Dazu kommt ein Verstärkereffekt: Wer dich draußen sieht, klickt eher auch online. OOH gibt deinen digitalen Kanälen damit Rückenwind.
Sichtbarkeit, Vertrauen, Aktivierung: was OOH im Employer Branding leistet
Das Whitepaper nennt sechs Gründe. Erstens: Gesehen werden, schnell und großflächig, an der Bushaltestelle oder auf dem Weg zur Uni. Zweitens: Vertrauen. Wer im öffentlichen Raum plakatiert, wirkt präsent und professionell. Eine öffentliche Botschaft ist für viele gedacht, nicht für Einzelne. Deshalb gilt Out of Home als das letzte echte Massenmedium.
Drittens: Aktivierung. Plakate können konkrete Impulse setzen, etwa „Check mal die Karriereseite“ oder „Scan den QR-Code“. Bei der Modemarke NA-KD haben 54 % der Zielgruppe, die sich an das Plakat erinnerten, direkt den QR-Code gescannt. Viertens: Präzision mit DOOH. Datenbasierte Planung zeigt deine Motive dort, wo deine Wunschkandidat:innen unterwegs sind, bis hin zur Fläche vor dem Büro deines Wettbewerbers.
Fünftens wirkt OOH als Verstärker im Media-Mix. In Kombination mit Mobile Ads sorgt Außenwerbung laut den zitierten Studien für mehr Aufmerksamkeit, längere Verweildauer und bessere Erinnerungswerte. Sechstens erreichst du junge Menschen: Berufseinsteiger:innen, Azubis und Studis sind viel draußen, mobil und offen für neue Eindrücke.
Beispiel Airbus: Plakate für Ausbildung und duales Studium
Wie das konkret aussieht, zeigt das Whitepaper an Airbus. Im Mediamix spielt Out of Home dort die Hauptrolle auf der Straße, mit City Light Postern, digitalen Screens und der Kombination mit Social Media. Für alle, die zweifeln, ob sich der Aufwand lohnt, zieht das Whitepaper ein klares Fazit: Ja, und zwar messbar.
Die Zahlen: 56 % der jungen Leute, die sich für eine Ausbildung oder ein duales Studium im technischen Bereich interessieren, erinnern sich an die Plakate. Erreicht wurden 45 % der Frauen zwischen 16 und 29, fast gleichauf mit den Männern mit 46 %. Wer die Kampagne gesehen hat, fand Airbus diverser (+49 %), jünger (+36 %) und fairer (+26 %). 76 % der Befragten mit OOH-Kontakt können sich vorstellen, bei Airbus zu arbeiten.
Dein erster Schritt: Motiv testen, dann rausgehen
Bevor ein Motiv auf die Straße geht, empfiehlt das Whitepaper eine Pre-Campaign-Optimization. Partner WallDecaux bietet dafür Creaction-Workshops, in denen du Visuals testest und optimierst, dazu kostenlose Tipps und Guidelines in der WallDecaux Academy.
Zum Abschluss gibt es einen Self-Check. Willst du deine Zielgruppe dort erreichen, wo sie unterwegs ist? Ist deine Botschaft stark, klar und in drei Sekunden verstanden? Willst du raus aus dem LinkedIn-Karussell? Setzt du mindestens drei Kreuze, ist OOH laut Whitepaper eine echte Chance für dein Recruiting.
Häufige Fragen
Lohnt sich Plakatwerbung für Recruiting?
Laut Whitepaper ja: Bei Airbus können sich 76 % der Befragten mit OOH-Kontakt vorstellen, dort zu arbeiten. Außenwerbung erreicht auch Menschen, die nicht aktiv suchen.
Was ist DOOH im Recruiting?
Digital Out of Home sind digitale Screens im öffentlichen Raum. Mit datenbasierter Planung zeigst du Motive geografisch, zeitlich und inhaltlich gezielt, etwa für Pendler:innen zur Rushhour oder Azubis am Berufskolleg.
