Das nimmst du mit
- Prüf TikTok als Karrierekanal: In Kanada haben laut Studie 37,84 Prozent der Kandidat:innen dort Stellenanzeigen oder Karriereinhalte gesehen.
- Denk bei Benefits über Klassiker hinaus und zeig sie dort, wo Kandidat:innen suchen. Die Folien zeigen Fertility Benefits, Menstruationsurlaub und offene Gehälter.
- Bau Landingpages für einzelne Teams und Bereiche, wie Amazon und Meta es auf ihren Karriereseiten tun.
- Klär zuerst, was du sagst und wem. Laut Rory Sutherland macht dieser Prozess 50 Prozent des Werts von Werbung aus.
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Kostenlos beitretenPotentialpark Studie 2024: Was untersucht wird
Potentialpark aktualisiert jedes Jahr Kriterien, Kategorien und die Liste der Unternehmen in jedem Land und jeder Region. Es gibt sechs Ausgaben und zusätzlich ein globales Ranking. Gerankt wurden 143 Unternehmen in Deutschland, 100 in Frankreich, 90 in Italien, 102 in den USA, 93 in Asien, 115 in Europa und 87 global. Dazu kommt ein Azubi-Ranking mit 101 Unternehmen.
Die Talent Communication Study 2024 bewertet für Studierende 230 Kriterien in 13 Karrierekanälen, für Schüler:innen 109 Kriterien in 9 Kanälen. Aus diesen Daten stammen die Funde, die der Vortrag unter dem Titel „Crazy Benefits & Candidate Journeys“ zusammenfasst.
TikTok wird zum Karrierekanal der Gen Z
Eine Folie nennt TikTok das LinkedIn der Gen Z. Die Tabelle zeigt fünf Regionen mit starkem Wachstum beim Anteil der Kandidat:innen, die auf TikTok Stellenanzeigen oder Karriereinhalte gesehen haben: Kanada mit 37,84 Prozent (plus 416,28 Prozent gegenüber 2023), Naher Osten und Afrika mit 25,64 Prozent, Lateinamerika mit 23,77 Prozent, Mittel- und Osteuropa mit 22,89 Prozent und Italien mit 17,39 Prozent.
Außerdem greifen die Folien die TikTok-Karriere-Playlist auf. Seit Dezember 2023 steht sie nur ausgewählten Accounts mit 10k+ Followern offen. Ein weiteres Stichwort: Die Gen Z erlebt Bewerbungsprozesse „wie schlechte Dates“, mit Verweis auf Berichte über Ghosting im Bewerbungsprozess.
Benefits, Karriereseiten und ausgezeichnete Ideen
Unter „Benefits und wo ihr sie so zeigt“ sammeln die Folien Beispiele von Karriereseiten. Sie reichen von klassischen Vorteilsseiten bis zu Menstruationsurlaub, Fertility Benefits bei Merck und offenen Gehältern. Amazon und Meta zeigen, wie Landingpages für einzelne Teams und Arbeitsbereiche aussehen.
Die Folien nennen auch die Gewinner des Potentialpark Innovation of the Year Jury Award 2024: Platz 1 ging an Deutsche Telekom und Cyquest für die Open Application, Platz 2 an Accenture für Pitch ‘n’ Drive powered by Female Talent Program, Platz 3 an HypoVereinsbank und milch & zucker für skillmatcher.io.
KI, Bots und ATS in der Candidate Journey
Ein weiterer Block widmet sich KI aus Sicht der Kandidat:innen. Die Folien zeigen unter „Sich zum Job plaudern“ das Karriereportal der Deutschen Bahn, beleuchten die Probleme von Bewerbermanagementsystemen und stellen Nudging auf Karriereseiten vor. Ein Zitat von Rory Sutherland (Ogilvy) bringt den Kern auf den Punkt: 50 Prozent des Werts von Werbung liegt im Prozess, zu entscheiden, was man sagt und wem.
Zum Schluss geht es um Ungereimtheiten im Arbeitgeberimage. Am Beispiel der Karriereseite des Zolls zeigen die Folien, wie überraschend vielfältig Tätigkeiten sein können, die Außenstehende nicht erwarten. Dein erster Schritt: Prüf deine Karriereseite aus Sicht der Gen Z auf Kanäle, Benefits und Ansprechbarkeit.
Häufige Fragen
Was ist die Potentialpark Talent Communication Study?
Eine jährlich aktualisierte Studie zur Arbeitgeberkommunikation. 2024 bewertet sie für Studierende 230 Kriterien in 13 Karrierekanälen und für Schüler:innen 109 Kriterien in 9 Kanälen, dazu gibt es Rankings nach Ländern und Regionen.
Ist TikTok ein relevanter Recruiting-Kanal?
Laut Studie wächst der Anteil der Kandidat:innen, die auf TikTok Stellenanzeigen oder Karriereinhalte gesehen haben, stark, in Kanada um 416,28 Prozent gegenüber 2023. Die Folien nennen TikTok deshalb das LinkedIn der Gen Z.
Speaker:innen
Julian Ziesing
Potentialpark
