Das nimmst du mit
- Verzichte bei schwer zu besetzenden Stellen auf Anschreiben und Lebenslauf und frag stattdessen wenige, mit dem Fachbereich definierte Punkte ab.
- Leite Social-Media-Anzeigen direkt in die Kurzbewerbung, ohne Umweg über Stellenanzeige und langes Formular.
- Gib auch in der Kurzbewerbung Infos zum Job. Im Pilot fehlten sie, deshalb kam eine optionale Startseite dazu.
- Plan den Aufwand ein: Mehr Bewerbungen können mehr Arbeit in Recruiting und Vorbereitung bedeuten.
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Kostenlos beitretenAusgangslage: Azubi-Recruiting bei thyssenkrupp
Viele kennen thyssenkrupp als Stahlkocher und fragen sich, ob das Unternehmen überhaupt noch einstellt. Die Folien zeigen ein anderes Bild: rund 100.000 Mitarbeitende weltweit aus 133 Nationalitäten, in Deutschland ca. 900 ausgeschriebene Ausbildungsplätze jährlich, ca. 2700 aktive Azubis in 63 Ausbildungsberufen und ca. 300 Ausbilderinnen und Ausbilder.
Der Bewerbungseingang ist mit ca. 17.400 Bewerbungen bei 904 Einstellungen grundsätzlich zufriedenstellend. Je nach Standort und Beruf gibt es aber starke Unterschiede. Ländliche Standorte, Akademisierung, fehlende Qualität und der demografische Wandel erschweren das Azubi-Recruiting.
Was die Zielgruppe von einer Bewerbung erwartet
Rohde stützt den Ansatz auf Studien von ausbildung.de, der STARTKLAR Schülerstudie 2023 und joblift aus dem Jahr 2021. 53% der Bewerbenden brechen die Bewerbung ab, wenn das System zu kompliziert ist. 24% der Schülerinnen und Schüler finden es entspannter und schneller, sich per Handy zu bewerben, oder haben nur dieses Endgerät. 52% würden sich öfter bewerben, wenn der Verzicht auf Anschreiben die Regel wäre.
Bewerbung ohne Anschreiben: So funktioniert die Kurzbewerbung
Der klassische Weg führte von der Social-Media-Anzeige über Stellenanzeige und Bewerbungsformular ins Bewerbermanagementsystem. Der neue Weg verkürzt das: Wer auf die Anzeige klickt, landet direkt in einer mobil optimierten Kurzbewerbung mit wenigen Klicks und ansprechenden Buttons. Eingesetzt wird sie ausschließlich über Social Media und nur für schwer zu besetzende Stellen, etwa die Ausbildung zur Fachkraft für Lagerlogistik.
Die Fragen sind flexibel: Single Choice, Multiple Choice, Multiple Choice mit Text, Slider und offene Fragen. Skills und Anforderungen legt das Recruiting gemeinsam mit dem Geschäft fest. Die Daten landen am Ende im ATS. Das Fazit des Piloten: gutes Look and Feel, aber zu wenig Infos zum Job. Vor dem Roll-out kamen deshalb ein User-Backend, eine optionale Startseite mit Infos zur Stelle und ein größeres Fragenset dazu.
Ergebnisse: mehr Bewerbungen, vor allem im Blue-Collar-Bereich
Die Folien nennen 18% zusätzliche Bewerbungen bei Ausbildungsstellen, 69% zusätzliche Bewerbungen auf Blue-Collar-Stellen und 55% zusätzliche Bewerbungen insgesamt. Der CPC liegt 13% unter dem regulärer Social Recruiting Ads. Am wirksamsten ist die Kurzbewerbung bei gewerblich-technischen Positionen. Zu beachten ist ein potenziell höherer Recruiting- und Vorbereitungsaufwand.
Als nächsten Schritt will thyssenkrupp die Erkenntnisse auf den regulären Bewerbungsprozess übertragen. Dein erster Schritt: Such dir eine Stelle, für die du kaum Bewerbungen bekommst, und prüf, welche Angaben du für eine erste Auswahl wirklich brauchst.
Häufige Fragen
Bringt eine Bewerbung ohne Anschreiben mehr Bewerbungen?
Bei thyssenkrupp ja: Die mobile Kurzbewerbung brachte laut Folien 55% zusätzliche Bewerbungen insgesamt und 69% zusätzliche auf Blue-Collar-Stellen.
Für welche Stellen eignet sich eine Kurzbewerbung?
Bei thyssenkrupp kommt sie vor allem für schwer zu besetzende Stellen zum Einsatz. Am wirksamsten war sie bei gewerblich-technischen Positionen.
Speaker
Jan Rohde
thyssenkrupp
