Inklusion im Recruiting: Kaufland Rumänien macht Employer Branding inklusiv

Top Employers: Inklusion als Teil guter HR-Praxis

Zum Einstieg stellt Til Jansen das Top Employers Institute vor, das Arbeitgeber für herausragende Mitarbeiterbedingungen zertifiziert und vor 31 Jahren gegründet wurde. Laut Folien sind über 2.300 Unternehmen in 121 Ländern zertifiziert. Der HR Best Practices Fragebogen gliedert sich in die Bereiche Steer, Shape, Attract, Develop, Engage und Unite. Unter Unite steht neben Purpose, Ethik und Nachhaltigkeit auch Diversity, Equity & Inclusion. Kaufland ist in 8 Ländern zertifiziert.

Warum Kaufland Rumänien auf Inklusion setzt

In Rumänien leben mehr als 850.000 Menschen mit Beeinträchtigungen. Ihr Beschäftigungsanteil liegt laut Folien bei 7,3 %, der EU-Durchschnitt bei 47,8 %. Kaufland ist der größte private Arbeitgeber im Land und hat ein Diversitätsprogramm aufgebaut, das Teil der Unternehmensstrategie geworden ist. Die Überzeugung dahinter: Ein vielfältiges Team funktioniert am besten.

Estera Anghelescu verantwortet Recruiting und Employer Branding bei Kaufland Rumänien und Republik Moldau und leitet das Programm A.C.C.E.S. Als Hürden nennen die Folien Lebensstil, Infrastruktur und Verständnis. Ziel ist, Menschen mit Beeinträchtigungen Zugang zu Normalität, zu sozialem Leben im Team und zu finanzieller Unabhängigkeit zu geben.

Inklusion im Recruiting: So ging Kaufland vor

Im Herbst 2019 startete eine Pilotphase mit drei Hauptaktionen: spezielle Rekrutierungskanäle für Menschen mit Beeinträchtigungen, Kommunikationstrainings und Workshops mit Rollenspielen für Führungskräfte und Kolleg:innen sowie die Entwicklung von Kaufland zum inklusiven Arbeitgeber. Dazu kamen Treffen mit den Fachbereichen, eigens geschaffene Rollen, spezielle Interviewleitfäden für Führungskräfte und eine laufende Prüfung, wie gut neue Kolleg:innen integriert werden.

Nach außen wirkte das Programm über viele Kanäle: 15 ACCESS-Veranstaltungen in den wichtigsten Städten, 100 bunte Diversitäts-Einkaufswagen, deren Farben für kulturelle Vielfalt, Geschlechtergleichheit, Disability Inclusion und Altersvielfalt stehen, und eine TikTok-Kampagne. Die begann als Tanz-Tutorial, enthielt aber Elemente der Gebärdensprache und lud taube Menschen ein, dem #TeamKaufland beizutreten. Laut Folien nutzten über 140.000 Kund:innen die Einkaufswagen einen Monat lang.

Ergebnisse und nächste Schritte

Die Folien nennen 500 Stellen in 180 Filialen, 2 Logistiklagern und der Zentrale in Bukarest, im Schnitt 60 Kandidat:innen pro Monat und über 1.500 Vorstellungsgespräche. Bei Kaufland Rumänien arbeiten 500 Mitarbeitende mit Behinderungen, bei insgesamt über 17.000 Beschäftigten. 21 Kassen sind für Kolleg:innen im Rollstuhl angepasst. Kaufland ist das erste Unternehmen aus Rumänien in der globalen Partnerschaft The Valuable 500.

2024 liegt der Fokus auf digitaler und physischer Zugänglichkeit, unter anderem mit einem Audit der Karriere-Website durch Accessi+. Für deine Praxis heißt das: Fang nicht mit der Kampagne an, sondern mit Rollen, Interviewleitfäden und geschulten Führungskräften. Ein erster Schritt ist ein Barrierefreiheits-Check deiner Karriereseite und deines Bewerbungsprozesses.