Das nimmst du mit
- Definier vor dem Relaunch deine Arbeitgeberattribute. Bei der Gothaer sind es Miteinander, Bedeutend und Nachhaltig.
- Zeig Mitarbeitende ohne Filter: Authentisch sein und auf Augenhöhe kommunizieren sind laut Folien aktuelle Wünsche in der Arbeitswelt.
- Bewerte die Website-Lösung nach klaren Kriterien wie User Experience, einfacher Pflege, Erweiterbarkeit und Tracking.
- Denk Systemlandschaft und Datenqualität von Anfang an mit, damit unsaubere Daten den neuen Auftritt nicht ausbremsen.
Hol dir die Folien mit Wireframes, UI-Design und der Systemlandschaft hinter karriere.gothaer.de. Kostenlos für Mitglieder.
Kostenlos beitretenAusgangslage: ein Versicherer gegen Branchenklischees
Die Gothaer ist laut Folien ein breit diversifizierter Versicherungskonzern mit 4,6 Mrd. € gebuchten Beitragseinnahmen, 4,2 Mio. Kundinnen und Kunden und über 4.900 Mitarbeitenden, seit über 200 Jahren am Markt. Gleichzeitig hat die Versicherungsbranche mit Klischees aus Werbung und Fernsehen zu tun, die die Folien selbstironisch aufgreifen.
Ausgangspunkt war der damalige Karriereauftritt. Das Ziel: eine hochmoderne, attraktive und bewerberzentrierte Karriere-Website mit einem konsistenten Erlebnis der Employer Brand.
Drei Arbeitgeberattribute als Fundament
Die Gothaer beschreibt sich als Arbeitgeber mit drei Attributen. Miteinander steht für einen persönlichen, respektvollen und wertschätzenden Umgang im Kollegium, für Team, Vertrauen und Nähe. Bedeutend steht für Stärke, einen starken Auftritt und den Anspruch, eine*r der ganz Großen zu sein. Nachhaltig steht für Verantwortung, Zukunftsfähigkeit, Diversity, Wachstum und Unternehmenskultur.
Daraus entstand der kreative Ansatz. Der Insight: Menschen wünschen sich in der modernen Arbeitswelt, authentisch sein zu dürfen und auf Augenhöhe zu kommunizieren. Die Idee: echt, authentisch, individuell. Die Gothaer zeigt Mitarbeitende so, wie sie sind, ohne Filter und als Dokumentierende ihrer eigenen Arbeitswelt. Die Tagline bringt es auf den Punkt: Echt Gothaer.
Karriereseite Relaunch: Kriterien und Projektschritte
Die Karriere-Website soll der zentrale Hub sein, der die Employer Brand für Bewerbende maximal erlebbar macht. Betrachtet wurden diese Kriterien: User Experience, konsistenter Look und Markenerlebnis, einfache Content-Pflege, flexible Erweiterbarkeit, möglichst wenige Abhängigkeiten, Trackingmöglichkeiten, Service bei Updates und Wartung sowie Projektdauer und Aufwand für die IT-Entwicklung.
Der Weg vom weißen Bildschirm zur fertigen Seite führte über Projektskizze und Timing, einen Mapping-Workshop, die Strukturierung von Content mit Abhängigkeiten, Wireframes und UI-Design bis zum Launch von karriere.gothaer.de. Die Folien zeigen außerdem die Systemlandschaft hinter der Website und greifen das Problem zu vieler, unsauberer Daten auf.
Was du für deinen eigenen Relaunch mitnimmst
Starte nicht mit dem Layout, sondern mit deinen Arbeitgeberattributen und einer Idee, die sie sichtbar macht. Leg danach fest, nach welchen Kriterien du Lösungen und Dienstleister bewertest, und denk Pflege, Tracking und Datenqualität von Anfang an mit. So wird die Karriereseite zum Hub deiner Employer Brand und nicht nur zur Jobliste.
Häufige Fragen
Wie läuft ein Relaunch der Karriereseite ab?
Am Beispiel der Gothaer: Arbeitgeberattribute klären, eine kreative Idee entwickeln, Bewertungskriterien festlegen und dann über Mapping-Workshop, Content-Struktur, Wireframes und UI-Design zur neuen Seite kommen.
